พานทองแท้ ชินวัตร แก้ของแพงแบบโอ๊คๆ

คอลัมน์ โครงร่างตำนานคน โดย การ์ตอง  มติชน 20 พ.ค.2555


หลัง "พรรคประชาธิปัตย์" เปิดวาทกรรมแพงทั้งแผ่นดิน และในความเป็นจริงข้าวของขึ้นราคากันครึกโครม ตามราคาน้ำมัน ค่าน้ำ ค่าไฟ ค่าก๊าซ พร้อมกับค่าแรงที่มีข่าวว่าเพิ่มขึ้น

ค่าครองชีพสูงขึ้น คือทุกข์ของชาวบ้าน โดยเฉพาะคนเดินดินกินข้าวแกง

คนเมืองที่ชีวิตต้องอาศัยร้านอาหารเป็นที่พึ่ง เมื่อร้านข้างถนน ไม่ว่าจะเป็นก๋วยเตี๋ยว ข้าวแกง หรืออาหารตามสั่งพร้อมใจกันขึ้นราคา

เสียงโอดครวญเข้าทางพรรคฝ่ายค้านที่หยิบยกความทุกข์ยากนี้มาขยายผล

ที่เดือดร้อนหนักเป็นรัฐบาล

เพราะการควบคุมราคาอาหารจำพวกนี้เป็นเรื่องที่เป็นไปไม่ได้ พ่อค้าแม่ขายต้องตั้งตามราคาวัสดุดิบและต้นทุน

นายกรัฐมนตรี ยิ่งลักษณ์ ชินวัตร พยายามเต็มที่ในการเข็นให้รัฐมนตรีทุกคนช่วยกันแก้ไขเรื่องที่ถูกโจมตี

พรรคเพื่อไทยเป็นพรรคที่ฐานเสียงอยู่กับชนชั้นรากหญ้า ส่วนใหญ่หาเช้ากินค่ำ รายได้เท่าเดิมแต่รายจ่ายเพิ่มขึ้นเป็นทุกข์มหันต์

แต่ประชุมกันครั้งแล้วครั้งเล่า กลับกลายเป็นว่าหน่วยงานเสนอข้อมูลมาว่า ของไม่ได้แพงขึ้นจนถึงระดับที่เป็นปัญหา แต่ปัญหาเกิดจากมีการทำให้ประชาชนรู้สึกว่าของแพง

ดังนั้น วิธีการแก้คือจะต้องบอกกับประชาชนว่าจริงๆ แล้วของไม่ได้แพง ที่แพงคือการสร้างจิตวิทยามวลชน

นายกฯยิ่งลักษณ์สั่งการให้รัฐมนตรีกระจายตัวออกไปสำรวจตลาด เพื่อใช้เครดิตของคนสร้างข่าวขึ้นมากลบกระแสที่ถูกโจมตี

ทว่าดูเหมือนไม่ได้ผลคำว่า "แพงทั้งแผ่นดิน" ยังครอบงำความรู้สึกของประชาชนอยู่ทั่วไป

รัฐบาลดูท่าจะตั้งรับสงครามข่าวเรื่อง "ของแพง" ไม่ไหวอยู่รอมร่อ

แต่แล้วเมื่อ "พานทองแท้ ชินวัตร-โอ๊ค" ก็โพสต์ใน FACEBOOK ว่าไปกินข้าวหมูแดง ร้านดังราคาจานละแค่ 30 บาท ซึ่งไม่เห็นจะแพง และเป็นร้านที่อยู่หน้าพรรคประชาธิปัตย์ ซึ่งออกมาโจมตีเรื่องของแพงเสียด้วย

กระแสเริ่มพลิกกลับ

และเมื่อ "โอ๊ค" ไปช่วยผู้สมัครของพรรคเพื่อไทยหาเสียงที่เชียงใหม่ แล้วไปโพสต์เรื่องไปกินก๋วยเตี๋ยวชามละ 3 บาทเข้ามาอีก

กระแสเริ่มย้อนทิศมาพูดถึงประเด็นที่ว่า "ร้านอาหารขายแพงก็มี ขายถูกก็มี คุณภาพดีราคาถูกมีอยู่อีกเยอะ อยู่ที่การเลือกกิน"

และเมื่อ "โอ๊ค" ย้ำกระแสด้วยการสร้างเครือข่ายโซเชียลเน็ตเวิร์กเป็นชมรมช่วยกันแนะนำ "ร้านคุณภาพดี ราคาถูก" เสียงตอบรับความคิดสร้างสรรค์นี้ก็เซ็งแช่

ร้านที่ "โอ๊ค ชวนชิม" กลายเป็นร้านดังชั่วข้ามคืน ผู้คนแห่กันไปกินล้นหลาม

คนที่กินของแพงกลายเป็นคนที่เลือกกินเอง

คนที่บ่นว่าของแพงกลายเป็นคนที่ถูกตั้งข้อสังเกตว่า "ไม่รู้จักเลือก"

ผลงานครีเอทแก้ของแพงแบบ "โอ๊คๆ" เบรกกระแสผลงานด้านจิตวิทยามวลชนของพรรคประชาธิปัตย์ชนิดล้อลาก

เป็นการแก้ความรู้สึกว่า "ของแพง" ด้วยไม่ต้องลงทุนอะไรเลย

และเชื่อว่าการแก้ปัญหาด้วยวิธีนี้ จะเป็น "โมเดลต้นแบบ" ที่ทุกรัฐบาลจะนำไปใช้ในอนาคต